恒大的足球帝国

早在十月份的时候我就在从经营角度讲恒大足球为什么能取得这样的成功?里承诺我会将恒大的成功按照自己的理解在十一月份的时候梳理出来,前几天有朋友问我挖的坑准备啥时候填。

“啊?啥坑?我不是挖坑的人啊……”

想起这事儿后再一瞥电脑桌面的右下角……完蛋,十二月都要来了。

好了,不要在意这些细节。

之所以这么晚才着手写这篇文章是有两个原因。

一是我不喜欢跟着主流媒体风向的屁股后面阐述观点,因为那个时候的看客们都散发出浓厚的荷尔蒙气息,不适宜冷静地去分析和思考问题,所以在恒大热潮已经逐渐过去了的现在,我们再重新来审视一遍恒大的成功,说不定会有不一样的看法。

二是年关将至,在赶项目进度。

三是因为懒。

哎,怎么有第三点……

卖萌结束,开始正题。

我并没有跟许老板接触过,我所知道的所有关于许老板的事迹都是从媒体口中听闻的。所以我并不知道他是一个什么样儿的人,但可以肯定的是,他非常精通于布局。

恒大集团成立恒大女排是09年的事儿,2000万的投资在女排市场上来说是一个天价的数字,这并不是许老板在体育市场的第一笔投资,此前恒大赞助过世乒赛和全国汽车拉力赛。而也正是09年,恒大地产在香港联交所上市,一举成为当时市值最大的民营房地产公司,也是这一年,恒大的销售额首次突破了300亿元。

我们很难评估恒大女排对于恒大地产的推动作用,但当时恒大女排的建立稳稳地占据了体育版块的首页,并且让很多观众正视到“原来我们国家是有女排联赛的”,不夸张地说,恒大女排的建立让女排联赛从体育新闻中的3分钟简报变成了专题播报,大半数国家队的阵容也让恒大女排所向披靡,12战全胜晋级甲A联赛以及3:0挑落美国国家队更是让恒大女排赚足了眼球。

这是许老板做体育最根本的目的。

关注度。

2010年是恒大集团在体育产业方面最重要的一年,一是恒大女排升甲成功,二是全资从广州足协手中收购广州足球队,三是刘永灼首次接洽了里皮,但未能成行恒大足球比赛,于是李章洙入主广州恒大。

而随之而来的,则是铺天盖地的宣传。

做体育记者的朋友们一定不会忘记从2010年开始恒大在宣传上做的大手笔工作。所有来广州对恒大进行报道的记者报销全部差旅费并安排入主恒大旗下的酒店恒大足球比赛,这样的举措使得只要有广州恒大的比赛,绝大部分体育媒体的头版头条必定是广州恒大的新闻。

关注度上来了,一切的投入都是值得的。所谓的营销,无非就是在你耳边和眼前不断地重复品牌,让其变得根深蒂固,就是成功的营销。

中国足球最阴暗灰黑的几年里,恒大将中超重新拉回到了国人的视线当中,并且通过媒体的播报去重新点燃国人对足球的激情。并且,还让国人记住了“恒大”这个品牌。

那么,从营销的角度上来说,恒大做的比任何一家中国体育俱乐部都强。

接着就是体系的建造。

我一直在知乎强调的一点是:足球比赛从来就不是一场90分钟的战斗,而对于弗格森而言,更加不是一场97分钟的战斗。

中国足球职业化已经将近20年的时间,但从未真正建立过一个属于职业化足球的体系,并且从未培养出真正意义上的足球商人。

一个俱乐部的构成并不仅仅是一份23人的大名单和一个主教练,它还得包括预备队、球队官员、各专项教练、球探团队、队医团队等等等等。

中国足球的从业环境其实是相当惨淡的,球探团队、球员经纪人都可以算作是可有可无的角色,球员不支付相对应的薪金给经纪人也已经不能算作是业内新闻。

谁曾关心过球队翻译的生计问题?谁又能准确地说出现在武磊、张琳芃等人是隶属哪家经纪人公司?谁能对中超实际意义上的转会市场了如指掌?一个青训球员假如无法适应中超水平的比赛那他该何去何从?

这些都是属于一个职业俱乐部的体系,有眼光独到的球探团队,有医疗水平不错的队医,有能让球员安心踢球的经纪人们,有能使外援尽快融入团队的翻译。

在无法通过天才球员和革新战术去冲出亚洲的中国足球,为何连这些细节都无法跟世界接轨?这才是值得我们思考的问题。

现在中国足球的大环境问题就是职业足球的精神文明建设还不足以支撑现在的中国足球市场。

前阵子在微博看到一支中乙的俱乐部招葡萄牙语的翻译,月薪3000。当时我苦笑了很久,一名葡萄牙语翻译人员只要在广交会上卖力地跑那么大半个星期,也远远高于这个数字。

所以归根结底,体系的建造就是大笔资金的投入。

那么,会有看客心生反驳之词,“恒大不就是有钱才能解决这些事儿吗?”

请诸位翻看这几个赛季的中超参赛名单并且粗略对每支球队的赞助商做一下了解,除了武汉卓尔的确称不上财大气粗之外,哪家俱乐部背后的财团敢说自己没钱。

更何况,我上面说的几个细节像是需要花大钱去投入的么?

这只是适应市场经济的下的足球俱乐部应该做到的本分工作而已。更何况,没钱就不应该玩足球,任何一支俱乐部都是需要对球员、球队官员、球迷负责的,在足球的世界里,老板需要履行的职责就是花钱。

诚然,恒大巨额的奖金投入也是恒大能够取得好成绩的一个关键性因素,但这并不是最根本的决定性因素,一套完善、健康、公开透明的俱乐部体系才是一个强盛帝国的根基。

恒大至少让我们看到了,虽然我们无法从根源上杜绝假球黑哨,但我们能够尽力消除因为经济问题而诞生的假球黑哨。

然后,我们再聊聊青训。

我是在知乎里面叫嚣青训决定论和业余足球市场决定论叫嚣得最欢实的一个,因为这代表了一支俱乐部的野心以及背后的财团对中国足球未来的信心。

亚冠决赛完场后恒大足校的列队以及随后的比赛在我看来就像是一次军事演习,在强势夺下亚冠冠军之后许老板迫不及待地想让全国人民看看他的武器库里还有多少粮草弹药,这一种赤裸裸的炫耀行为让我震惊不已,甚至忘记了拿手机出来进行拍摄,只想对着主席台高喊:“土豪,我们真的没有机会做朋友吗!”

在现在的中国足球市场环境下,青训的确是一件吃力不讨好的事情。因为中国的教育制度、人才选择观、足球市场环境直接决定了这帮孩子假如无法成为职业球员的话,他的前景基本上就是一片灰暗。而作为一个13亿人口的泱泱大国,足协对于职业球员的准入制度以及三个级别职业联赛的设置更是让这帮孩子们得面对比考研究生更加残酷的环境。

现在中国足球的市场以及职业化联赛的设置根本无法容纳如此之多的青训队员,这也是各地足校纷纷倒闭的最根本原因,没有之一。早些年500.com的“500星计划”以及准备实行的“荷兰足球人才计划”给中国足球人才市场化进程开了一个好头,将好苗子往国外的合作俱乐部输送培养,并共同占有该球员的所有权。这是可以暂时缓解燃眉之急的应对方案之一。

但现在恒大足校的大规模招生培训则是一件风险更为高的事情。在2013年计划招生2000人之后,恒大足校已经完成了首期规划中的3150人的招生目标。按照这样的招生速度和财力投入,恒大足校成为万人学院在十年内即可实现。

那么,如何安置这么多无法踢上中超比赛的球员呢?

当初毅腾足校和根宝足校没有做到的事儿,可能将会由恒大来完成。

扩充职业联赛的级别数,将现在的“全国业余足球联赛”重新改制成中丙,并以此为突破口扩大职业化球队的数量。

或许,这才是许老板炫耀粮草弹药的根本目的。

最后一点,关于钱。

砸钱砸得好砸得对砸得漂亮不是一件简单的事儿,在这样的体制与国情下还能用钱砸中G点砸出高潮就更是一件技术活儿。

董路老师说得好:“虚心不是一件丢人的事儿,嫉妒恨才是。”

用钱砸出的社会责任感和城市凝聚力是恒大这座足球帝国最坚固的基础,这才是真正值得其他俱乐部好好学习学习的地方。一味地瞄向最顶端的荣誉却从未审视过自己是否拥有这样的根基实力,这才是最伤害中国足球的根结问题所在。

希望各位看官能够理性地看待恒大成功这个问题,因为钱或许能买来成功,但一定买不来尊重。现在郑智当选了亚洲足球先生证明亚足联已经开始尊重这一支俱乐部了,那么我们是否也应该以一个包容的心态去看待这个问题呢?

好了,以上就是恒大之所以能在短时间内成为一个足球帝国的原因,或许会有看官觉得文章里少了里皮的戏份,不不不,那就是另外一个故事了。

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